2015台灣產業新願景-生活型態先驅

◎編輯部

順應台灣自然、人文環境與科技應用等需求，產生特殊的產品或服務，以引起其他地區居民的興趣與共鳴。 或透過獨特生活風格與步調的營造，打動人心深處渴望，令人不遠千里前來，成為「體驗經濟」的源頭。

生活型態先驅者：創造「美力」的經濟

「生活型態」是一種生活態度與價值觀的體現，同時也是對生活品質的要求與堅持。在全球化風潮席捲的現在，一個國家或區域通常有兩種方式「輸出」其生活型態理念：一是順應自然或人文環境需求，產生特殊的產品或服務，引起其他地區居民的興趣與共鳴，如日本因地狹人稠，創造出空間收納的魔法；另一種方式，則是「體驗經濟」的源頭，透過獨特生活風格與步調的營造，打動人心深

處渴望，令其不遠千里前來，如現代藝術家蜂擁至格林威治村朝聖。不論何種方式，重點都在能夠突顯「做自己」的企圖，卻又不敝帚自珍，同時結合物質文明與人文涵養，並在其間取得微妙的平衡。

在世界不斷融合與同化的現在，能夠大聲地說出自己的主張，反而是另闢藍海的蹊徑。泰國就是一個顯著的例子，雖然仍被列為開發中國家，泰國正以它溫和、包容的東方佛教智慧，擁抱西方現代商業，展現出燦爛的創意，首都曼谷也被尊為「東方新夢想之都」。

天下雜誌稱此為「來自逆境的創意」，強調就是文化中特有緩慢、溫和的思考方式，讓泰國人把一些看似平凡、別人看不上眼的事物，轉化為生存下去的方式。並對異質文化和次文化，展現其他地區少有的包容，吸引愈來愈多「創意階級」前往定居。因為在泰國，這些人獲得的不只是工作，還有生活。

能夠展現這種開放與寬容，其根源在於泰國人對於自己的文化擁有難以言喻的信心與認同，他們瞭解到，要在國際市場建立自己的風格，需要有強大的力量在背後支持，而這份力量來自自己的根，為千百年智慧淬煉的結晶。也因此，他們並沒有在強大的西方文明中迷失自己。近年來，泰國設計師更躍上國際舞台，從家具、時裝、珠寶到生活商品，成為全球時尚界的新寵。《時代》雜誌更用「風格之境(Land of Styles)」形容泰國，這個過去被視為仿冒之地的國家，已經誕生自己的設計師，像全世界輸出其溫柔可親的熱帶南國生活美學。

另一個例子則是以電影「魔戒」拍攝地聞名的紐西蘭，一般以觀光為主要經濟來源的城鎮，往往面臨了交通、廢棄物處理等對生態環境的衝擊，但紐西蘭卻維繫了人文與大自然環境一如以往的美麗與舒適。成功的秘密，就藏在紐西蘭人生活信仰中對「永續」（sustainability）的堅持。

擁有得天獨厚自然景觀的紐西蘭，深刻體認到他們立國的根基，並因此堅守他們對環境的承諾。「對紐西蘭這個第一世界的國家來說，我們必需找出高價值的利基。」紐西蘭總理海倫•克拉克在一次專訪中強調：「我們不想成為不值錢、工資低廉與環境惡劣的國家，而要成為最優秀、最有環保意識與最繁榮的國家。」

為了達成這個目標，紐西蘭賞鯨小鎮凱庫拉更將嚴格的永續環境生態標準導入旅遊業，從服務、硬體、垃圾與污水管制，都必須是環境友善、可回收利用、與不污染環境。在不放棄觀光帶來的外匯收入，影響小鎮經濟繁榮的同時，凱庫拉也不讓人潮衝擊生態，步上許多觀光城鎮殺雞取卵的後塵。

從泰國與紐西蘭的例子，我們不難發現與傳統製造業迥異的價值主張。若說廿世紀競爭力的代名詞是速度和效率，那創造一種「美麗」的生活型態，則是新世紀國家逐漸興起的潮流。日本新世紀戰略就是要建立一個「美麗的國家」，如日相安倍晉三所稱的：「一個值得世人欣羨、尊敬，讓子孫得以自足、驕傲的國家。」

瑞典政府正嘗試讓設計融入全民生活，除了促進經濟發展，更是要透過這個過程，重建瑞典的國家競爭力。為了創造全民更大的福祉，台灣是否能為下一世代創造出一個更令人欣羨的生活型態，端賴社會現在的共識與自覺了。

(本文轉載自經濟部發現2015台灣產業新願景一書)